Impressionen – Der Wert Impressionen zeigt dir, wie oft dein Beitrag gesehen wurde. Auch wenn Nutzende den Beitrag mehrfach gesehen hat, dann wird das auch in den Impressionen mitgezählt. Deswegen sind deine Impressionen immer höher als deine Reichweite.
Was bringen Impressionen bei Instagram?
Instagram Insights: Was sie über dein Profil aussagen Wie bei Menschen zählen auch bei Instagram die inneren Werte. Diese werden oft unterschätzt. Schon lange sind ein schönes Foto und ein Text ohne Mehrwert nicht mehr ausreichend, um eine stabile Community aufzubauen! Damit du den Durchblick in den Insights hast und sie nutzen kannst, um deinen Account zu optimieren, haben wir dir diesen Guide zusammengestellt.
Vorweg möchten wir noch einmal erklären, was der Unterschied zwischen den Kennzahlen „Reichweite” und „Impressionen” ist. Die Reichweite gibt an, wie viele Menschen deinen Beitrag oder deine Story gesehen haben. Dabei wird jeder Account nur einmal gezählt. Die Impressionen geben an, wie oft dein Beitrag / deine Story insgesamt angeehen wurde.
Dabei werden auch mehrere Aktionen eines einzelnen Accounts gezählt. Hat zum Beispiel einer deiner Follower den Beitrag zweimal in seinem Feed gesehen, wird dies als 2 Impressionen gewertet. Schau dir zunächst die Insights deines Profils an:
Im Abschnitt „Content” findest du eine Übersicht deiner vergangenen Posts und Stories und kannst sie nach bestimmten Kennzahlen sortieren. Im Abschnitt „Aktivität” siehst du die von dir erreichten neuen Accounts, sowie deine Reichweite und Impressionen. Durch regelmäßiges Interagieren, auch mit Usern, denen du nicht folgst, kannst du diese Zahl verbessern. Im Abschnitt „Zielgruppe” kannst du deine Zielgruppe genauer unter die Lupe nehmen, um dich besser auf sie einzustellen.
Wie deine einzelnen Posts performen, erfährst du in den Insights direkt unter dem entsprechenden Beitrag:
Zum einen siehst du hier, wie mit deinem Post interagiert wurde. Alle Interaktionen sind wichtig (auch speichern und teilen ist für Instagram relevant). Du siehst Profilaufrufe, die Reichweite, neue Abonnenten und Impressionen. Bei den Impressionen sind die Quellen spannend. So kannst du unter anderem sehen, wie gut deine Hashtags gewählt sind und daraus deine Schlüsse für den nächsten Post ziehen.
Stories sind gut und wichtig, doch auch hier solltest du dir die Insights genau anschauen:
Während Zurück und Weiter einfach nur bedeuten, dass der Zuschauer innerhalb deiner Story vor oder zurückgegangen ist, bedeutet „Nächste Story”, dass er zum nächsten Account gesprungen ist. Genau hier solltest du dir Gedanken machen, warum.
Neben den Insights gibt es auch noch andere Tools, um deine Performance zu überprüfen. So kannst du bei Fanpagekarma auch deine Followerentwicklung über einen längeren Zeitraum einsehen und bei Hootsuite oder Later zusätzlich die Einplanfunktion nutzen.
Was bedeutet Beitragsinteraktionen Instagram?
3 Begriffe, die dir bei Instagram-Insights immer wieder begegnen – Was genau war noch einmal eine Reichweite und was hat es mit Interaktionen auf sich? Hier gibt es die 3 häufigsten und wichtigsten Begriffe, die du kennen solltest, wenn du die Zahlen hinter deiner Instagram-Performance verstehen willst: Impressionen schlüsseln auf, wie häufig ein Beitrag zuletzt angesehen wurde.
Auch das mehrfache Ansehen des Posts wird als einzelne Impression gezählt. Aus diesem Grund ist die Anzahl der Impressionen immer höher, als die Anzahl der Reichweite. Je größer die Differenz ist, umso beliebter war dein Beitrag. Die Profilaufrufe geben dir Auskunft, wie interessant deine Beiträge für deine Zielgruppe waren.
Diese Zahl ist wichtig, um zu überprüfen, wie du bei deiner Zielgruppe ankommst und welches Image du bei ihnen genießt, Hast du eine Website? Dann ist die Zahl der Website-Klicks ebenfalls wichtig, um den Traffic zu messen, den du mit Instagram generierst.
- Dieser Link ist der einzig aktive Link, den dir Instagram neben dem Instagram Story Swipe-up zur Verfügung stellt.
- Haben Nutzer:innen nach dem Blick auf einen deiner Beiträge auf dein Profil oder deine verlinkte Website geklickt, haben sie eine Beitragsinteraktion vorgenommen.
- Likes oder Kommentare zählen jedoch nicht dazu, die werden darunter noch einmal extra für dich aufgeschlüsselt.
Von der Gewichtung sind “gespeicherte Inhalte” und “Kommentare” um ein vielfaches wichtiger, als Likes und tragen dazu bei, dass deinBeitrag mehr Reichweite geniert. Du kannst die Interaktionen steigern, in dem du beispielsweise Call-to-Actions am Ende deiner Beiträge einbaust, um deine Zielgruppe zu mehr Interaktion zu bewegen.
Ganz wichtig: Agiere hierbei immer inhaltlich und betreibe kein Engagement-Baiting. Dreh- und Angelpunkt deiner Instagram-Performance ist die erzielte Reichweite, Damit ist die Anzahl der Follower:innen gemeint, die in den vergangenen Tagen deine Beiträge gesehen hat. Unter der Aufschlüsselung deiner Abonnent:innen kannst du sehen, wieviele Follower:innen du im Vergleich zur letzten Woche dazu gewonnen hast.
Wir empfehlen dir jede Woche einen Screenshot davon zu machen, um den Wachstumsverlauf besser dokumentieren zu können, denn rückwirkend kann er in den Instagram Insights nicht nachverfolgt werden. Schaue dir auch die Tage an, an denen du besonders viele Follower:innen verlierst oder dazu gewinnst und gleiche die Zahlen mit deinen Aktivitäten an dem Tag ab.
Ganz egal, ob du im Aufbau eines Instagram-Kanals bist oder eine bereits bestehende Community weiter ausbauen möchtest – ohne Instagram-Insights geht nichts! Ohne Plan und wie in einer Art Freiflug Beiträge zu posten, kann zunächst zu Followern führen, doch wer langfristig und vor allem nachhaltig Erfolg bei Instagram haben möchte, sollte strategisch vorgehen.
Ein „Fahrplan” ist daher das A und O – immerhin möchtest du deine Zielgruppe verstehen und auch erreichen! Nimm dir also regelmäßig die Zeit und befasse dich mit Instagram-Insights, Allein indem du die Uhrzeiten deiner Publishes gemäß der Analyse-Auswertungen anpasst, wirst du ein Wachstum deiner Reichweite bemerken.
Sind Impressionen wichtig?
Warum sollte ich die Impressionen beachten? – Die Impressionen sind eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg einer geschalteten Werbeanzeige, Social-Media-Post oder SEO-Strategie zu messen. Man erhält damit also Aufschluss wie vielen Augenpaaren das Element angezeigt wurde und dementsprechend auch wie weit die Werbeanzeige oder Post gestreut wurde.
Sind Impressionen wichtig?
Warum sollte ich die Impressionen beachten? – Die Impressionen sind eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg einer geschalteten Werbeanzeige, Social-Media-Post oder SEO-Strategie zu messen. Man erhält damit also Aufschluss wie vielen Augenpaaren das Element angezeigt wurde und dementsprechend auch wie weit die Werbeanzeige oder Post gestreut wurde.
Wie wichtig sind Impressions?
Impressions verstehen für Ihr Online Marketing Passende Entsprechungen des englischen Wortes „Impressions” sind auf Deutsch: „Wahrnehmung” bzw. „Eindrücke”. Im Online Marketing bezeichnet man mit diesem Begriff den Moment, in dem die Nutzer auf ihrem Bildschirm einen Sichtkontakt zu bestimmten Elementen haben.
- Bei diesen Elementen kann es sich sowohl um eine Werbeanzeige, wie eine oder eine Anzeige in den Sozialen Medien, als auch um die Vorschau und Verlinkung auf Ihre Webseite handeln.
- Urz : Eine „Impression” entsteht also immer dann, wenn Ihre Webseite oder Ihre Werbeanzeige im Suchergebnis von Google bzw.
im Feed der Sozialen Netzwerke auftaucht (angezeigt wird) und ein Nutzer sie so sehen kann. Da Sie Impressions in verschiedenen Kanälen erzielen können, ist deren Bedeutung für jeden Kanal individuell zu beurteilen:
Soziale Medien : Impressions verdeutlichen, ob Ihre Werbeanzeige in Facebook, LinkedIn oder Instagram die definierte Zielgruppe in ausreichender Menge erreicht. Onlineshops : Bei den Onlineshop Impressionen handelt es sich um einen wichtigen Indikator, ob die Nutzer Ihren Shop für relevante Suchanfragen (Keywords) bei Google finden, Google Ads : Bei Anzeigen im Google Netzwerk drücken die Impressions aus, ob Ihre Werbung tatsächlich die gewünschte Zielgruppe erreicht und wie oft sie in den Suchergebnissen angezeigt wurde.
Diese Frage lässt sich direkt mit „ ja ” beantworten, wenn Sie Werbeanzeigen bei Google, LinkedIn oder Facebook schalten. Denn die Impressions zeigen Ihnen, wie breit die Streuung einer Werbeanzeige ausgefallen ist. Es handelt sich also um einen wichtigen Wert innerhalb Ihrer Erfolgsanalyse, wenn Sie online Anzeigen schalten.
Jedoch sollten Sie die Impressionen als KPI im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen wie den Klicks bzw. der (Click-Through-Rate) betrachten. Denn nur so können Sie ermitteln, ob der Preis für eine Anzeige gerechtfertigt ist oder ob Sie zu viel bezahlen und Ihre Werbeaktivitäten optimieren sollten. Denn in der Regel haben Sie bei unterschiedliche Abrechnungsmodelle zur Auswahl.
Darstellung von Tabellen auf Desktop besser lesbar CPI = Cost per Impressions
| CPI = Cost per Impressions | CPC = Cost per Click | CPM = Cost per Mile |
|---|---|---|
| Ihre Werbekosten werden nach Ad Impressions abgerechnet. Das heißt: Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige erscheint und die Nutzer die Möglichkeit haben, sie wahrzunehmen, wird ein Betrag zur Zahlung fällig. | Sie zahlen für eine Werbeanzeige nur dann, wenn diese auch angeklickt wurde und der Nutzer damit auf Ihrer Webseite gelandet ist. | Auch Thousand Ad Impression, TAI genannt. CPM heißt auf Deutsch Tausender-Kontakt-Preis (TPK). Sie erhalten erst dann eine Rechnung, wenn 1.000 Ad Impressions erreicht sind. Also: Ihre Anzeige 1.000-mal angezeigt wurde. |
So ist es beispielsweise ja nur ein Teilerfolg, wenn Ihre Anzeige in den Google Suchergebnissen erscheint und wahrgenommen wird. Für den Gesamterfolg ist es jedoch wichtig, dass die Nutzer auch auf die Ad klicken und damit Ihre Webseite besuchen, Sie müssen daher immer zwischen Klicks und Impressionen unterscheiden.
Die Klicks auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis nennt man auch CTR (Click-Through-Rate), Diese können Sie zu den Impressions ins Verhältnis setzen und sehen dann, wie oft die angezeigte Anzeige geklickt wurde. Wurde sie oft angezeigt, aber nur selten geklickt, sollten Sie Ihre Anzeige anpassen. Wenn Sie Ihre Website oder Ihren Online-Shop regelmäßig optimieren, um gute Platzierungen in den Suchmaschinen zu erzielen, dann sind die Impressionen für Sie eine wichtige Kennzahl,
Denn damit können Sie beurteilen, ob Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert. Die sogenannten SEO Impressions beziehungsweise SERP Impressions oder auch Page Impressions drücken aus, wie oft Ihre Webseite oder Ihr Online-Shop für einen bestimmten Suchbegriff in den Suchergebnissen bei Google angezeigt wird.
Bei Ads kann es sein, dass Ihre Anzeige die Nutzer nicht anspricht. Dann sollten Sie diese verändern.Wenn bei Webseiten die Impressionen steigen, könnte es sein, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen von der zweiten Ergebnisseite auf den unteren Bereich der ersten vorgerückt, also im (Positionierung) gestiegen ist. Sie ist dann zwar häufiger zu sehen (Impressionen), im unteren Bereich der Top-10 (erste Ergebnisseite) sind die Klicks aber erheblich geringer als im oberen Bereich. Denn die meisten Nutzer schauen sich maximal die ersten 3 Suchergebnisse an. Das heißt: Ziel sollte es sein, dass Sie mit Ihrer Webseite dort platziert ist. Wie Ihnen das gelingt, lesen Sie in unserem Beitrag zum Thema,
: Impressions verstehen für Ihr Online Marketing